Het succes van het merk UGG Australia is begonnen in 1978. Een Australische surfer, Brian Smith, bracht destijds comfortabele boots naar Amerika welke hij bestempelde als 'UGG Australia boots'. Het duurde niet lang voordat het een populair surfmerk werd in Zuid-California en ook Amerikaanse beroemdheden de boots gingen dragen.

Het Amerikaanse bedrijf 'Deckers Outdoor Corporation' nam in 1995 het merk UGG Australia over en positioneerde UGG Australia als een 'high-end, luxery and comfort brand'.

UGG Australia groeide pas echt in een razend tempo toen Oprah Winfrey UGG boots opnam in haar welbekende lijst: 'Oprah's Favorite Things'. De boots werden inmidels wereldwijd verkocht en gedragen door zowel nationale als internationale beroemdheden.

In het najaar van 2004 heeft UGG Australia de collecties uitgebreid met tassen en luxe winterjassen, waar in 2005 ook nog winteraccessoires aan zijn toegevoegd. Dit najaar van 2010 zijn sweaters, voor zowel dames als heren, nieuw in de collectie.

UGG Australia groet ieder jaar explosief en is wereldwijd het grootste lifestylemerk in het 'luxery and comfort' segment.